上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)怎么講好品牌故事？

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2. 更新時(shí)間：2025-04-03
   
3. 來(lái)源：圓桌國(guó)際展覽設(shè)計(jì)搭建公司

想讓你的展位在上海進(jìn)博會(huì)脫穎而出嗎？掌握品牌故事植入上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)的秘籍，通過(guò)動(dòng)線設(shè)計(jì)、五感體驗(yàn)、黑科技互動(dòng)和預(yù)算優(yōu)化技巧，打造觀眾無(wú)法忽視的上海進(jìn)博會(huì)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)！

寶子們！當(dāng)你踏入上海進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，迎面而來(lái)的便是摩肩接踵的熱鬧場(chǎng)景。

然而，各個(gè)展臺(tái)的人氣卻天差地別。有的展位設(shè)計(jì)得好看，被圍得水泄不通，里三層外三層，觀眾們或是仔細(xì)聆聽(tīng)講解，或是饒有興致體驗(yàn)產(chǎn)品；而有的卻門(mén)可羅雀，冷清得如同“無(wú)人區(qū)”，反差極其鮮明。

今天這期干貨，直接帶你揭開(kāi)行業(yè)內(nèi)幕！我們深入研究了幾家頭部上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)公司的爆款案例，驚人地發(fā)現(xiàn)，會(huì)講好品牌故事的展臺(tái)，轉(zhuǎn)化率能飆升300%！趕緊收藏這份《品牌故事植入指南》，明年你的展位定能成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)！

一、上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)3大翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)

在上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)中，這些血淚教訓(xùn)千萬(wàn)別踩！在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展位就是品牌的“第二張臉”。每一個(gè)細(xì)節(jié)，從空間布局到色彩搭配，都可能影響品牌的展示效果和轉(zhuǎn)化率。下面這些錯(cuò)誤案例，值得所有參展企業(yè)警醒。

1、自嗨式設(shè)計(jì)：90%企業(yè)輸在故事起點(diǎn)

去年，有個(gè)國(guó)際大牌豪擲百萬(wàn)打造了一個(gè)星空頂展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)美輪美奐，拍照效果極佳。然而，當(dāng)觀眾離開(kāi)展臺(tái)后，記住的僅僅是“拍照好看”，至于該品牌的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，早已拋到九霄云外。品牌故事絕不能等同于企業(yè)年報(bào)，一味地羅列信息。

相反，要像談戀愛(ài)一樣，先敏銳地撩撥觀眾的痛點(diǎn)，吸引他們的注意力，再娓娓道來(lái)品牌的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。

2、堆料式陳列：你的展臺(tái)是雜貨鋪嗎？

一項(xiàng)令人震驚的數(shù)據(jù)顯示：83%的觀眾記不住超過(guò)3個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)！某母嬰品牌為了展示豐富的產(chǎn)品線，將50款產(chǎn)品一字排開(kāi)。結(jié)果不僅觀眾看得眼花繚亂，就連導(dǎo)購(gòu)都難以分清主推款。要知道，重點(diǎn)太多就等同于沒(méi)有重點(diǎn)。

不妨學(xué)學(xué)大牌口紅柜臺(tái)的陳列方式，永遠(yuǎn)將C位留給當(dāng)季主打色，突出核心產(chǎn)品。

3、塑料感互動(dòng)：掃碼領(lǐng)禮品早過(guò)時(shí)了！

有個(gè)美妝品牌試圖借助AR試妝鏡吸引觀眾，然而，由于試妝鏡加載速度極慢，體驗(yàn)感極差，被觀眾吐槽“像PPT播放”。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有情緒價(jià)值的互動(dòng)，就如同過(guò)期的小樣，食之無(wú)味，棄之可惜。觀眾渴望的是沉浸式、有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，而不是生硬的推銷(xiāo)手段。

二、讓品牌故事會(huì)呼吸的4步空間魔法

1、動(dòng)線埋彩蛋！跟著腳印聽(tīng)故事

樂(lè)高在2024年的進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)操作堪稱神來(lái)之筆：用積木鋪成一條“故事之路”，觀眾每走三步，就能解鎖一個(gè)品牌里程碑。在不知不覺(jué)中，觀眾便看完了樂(lè)高十年的發(fā)展史。動(dòng)線設(shè)計(jì)要像設(shè)計(jì)劇本殺一樣，巧妙地勾起觀眾的好奇心，引導(dǎo)他們一步步深入了解品牌。

2、五感連環(huán)計(jì)！鼻子比眼睛更誠(chéng)實(shí)

無(wú)印良品今年打造的“老倉(cāng)庫(kù)”展臺(tái)火爆出圈，通過(guò)松木香與舊木板的觸感，瞬間喚醒了文藝青年的懷舊情懷。值得注意的是，將聽(tīng)覺(jué)（品牌主題曲）、嗅覺(jué)（記憶香氛）、觸覺(jué)（材質(zhì)體驗(yàn)）巧妙結(jié)合，能打造出沉浸式的體驗(yàn)三件套，讓觀眾全方位感受品牌魅力。

3、光影講故事！投影儀才是氛圍王者

某高端腕表品牌運(yùn)用全息投影技術(shù)，讓古董表在光影交錯(cuò)中“復(fù)活”，生動(dòng)地展現(xiàn)歷史故事。這一創(chuàng)意在小紅書(shū)上引發(fā)了熱烈討論，相關(guān)筆記突破2萬(wàn)。記住這個(gè)營(yíng)造氛圍的公式：2700K暖光×動(dòng)態(tài)投影×鏡面反射=穿越時(shí)空的魔法，為觀眾打造一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

4、裝置會(huì)說(shuō)話！藝術(shù)品才是高級(jí)軟廣

H&M用30萬(wàn)塊樂(lè)高拼出可持續(xù)花園，在趣味性與藝術(shù)性中暗戳戳地植入環(huán)保理念。家長(zhǎng)帶著孩子在游玩的過(guò)程中，自然而然地被品牌種草。裝置藝術(shù)要像盲盒一樣，充滿驚喜與未知，讓觀眾在探索中了解品牌。

三、3個(gè)讓Z世代瘋狂打卡的黑科技

1、AR劇本殺：邊解密邊種草的套路

某護(hù)膚品牌精心設(shè)計(jì)了“成分偵探”游戲，觀眾只需用手機(jī)掃描展品，就能破解配方秘密。該游戲完賽率高達(dá)98%，成功激發(fā)了觀眾的探索欲。游戲化設(shè)計(jì)自帶社交傳播屬性，是天然的朋友圈素材。

2、情緒感應(yīng)燈：你的微表情它都懂

偷偷安裝一個(gè)AI攝像頭，當(dāng)檢測(cè)到觀眾停留時(shí)間超過(guò)5秒時(shí)，立即觸發(fā)燈光秀，并彈出優(yōu)惠彈窗。某珠寶品牌憑借這一黑科技，將轉(zhuǎn)化率提高了67%，有效捕捉潛在客戶。

3、元宇宙分身：數(shù)字人導(dǎo)購(gòu)24小時(shí)在線

某眼鏡品牌讓觀眾生成專(zhuān)屬數(shù)字人，觀眾不僅可以用虛擬形象試戴全館商品，試戴記錄還能直接同步到天貓店。這一創(chuàng)新舉措極大地提升了離店轉(zhuǎn)化率，打破了時(shí)間與空間的限制。

四、省預(yù)算還能封神的3個(gè)心機(jī)細(xì)節(jié)

1、舊物改造術(shù)：廢料秒變裝置藝術(shù)

在上海進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上，無(wú)印良品獨(dú)樹(shù)一幟，采用門(mén)店回收材料搭建展臺(tái)。這一舉措，大幅節(jié)省搭建成本，踐行了環(huán)保理念。憑借該創(chuàng)舉，無(wú)印良品成功登上熱搜，借助環(huán)保“流量密碼”，在大眾心中筑牢了可持續(xù)發(fā)展的品牌形象。

2、可循環(huán)結(jié)構(gòu)：模塊化拼接省錢(qián)60%

有個(gè)消費(fèi)品牌另辟蹊徑，選用樂(lè)高式展架。這種展架極為靈活，三天內(nèi)輕松完成三次風(fēng)格轉(zhuǎn)換。省下的進(jìn)博會(huì)搭建資金，品牌用于邀請(qǐng)頭部KOL現(xiàn)場(chǎng)直播。借助KOL影響力，線上曝光量迅速破千萬(wàn)，降本增效兩不誤。

3、靜默式導(dǎo)購(gòu)：二維碼樹(shù)比銷(xiāo)售更貼心

有個(gè)精華品牌別出心裁。于試用裝旁放置“故事二維碼”，觀眾掃碼便能觀看成分紀(jì)錄片。這一舉措讓品牌無(wú)需大量人員講解，直接減少60%人力成本。還契合觀眾自主探索欲，極大提升參展觀眾的產(chǎn)品了解效率。

五、選上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)公司的3條鐵律

1、案例要查“素顏照”！效果圖都是照騙

在選擇上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)公司時(shí)，不能僅看精美的效果圖。重點(diǎn)要查看往屆展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)人流視頻，了解實(shí)際的展示效果；查看搭建材料的環(huán)保認(rèn)證，確保符合進(jìn)博會(huì)的環(huán)保要求；還要了解突發(fā)斷電等應(yīng)急預(yù)案，保障展會(huì)順利進(jìn)行。

2、別被“全包價(jià)”忽悠！這些隱藏坑要避開(kāi)

在籌備上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)時(shí)，和展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建公司溝通的環(huán)節(jié)至關(guān)重要。一定要明確運(yùn)輸損耗計(jì)算方式、加班搭建收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵細(xì)節(jié)。某品牌去年參展時(shí)，因漏問(wèn)超重運(yùn)輸費(fèi)，布展過(guò)程中額外收費(fèi)，布展費(fèi)直接翻倍，造成極大的經(jīng)濟(jì)損失，值得引以為戒。

3、頂級(jí)公司都在卷增值服務(wù)！

優(yōu)質(zhì)的上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)公司不僅能打造出出色的展位，還會(huì)幫助企業(yè)對(duì)接進(jìn)博會(huì)官方流量扶持，預(yù)定網(wǎng)紅直播位。這些增值服務(wù)能讓品牌故事迅速破圈，提升品牌影響力。

最后敲黑板：上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)想要脫穎而出，關(guān)鍵要讓品牌故事可觸摸、可互動(dòng)、可傳播！找對(duì)上海進(jìn)博會(huì)展位設(shè)計(jì)公司，合理運(yùn)用黑科技打造社交貨幣，才能讓觀眾從“隨便看看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)種草”，在進(jìn)博會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)上大放異彩！